中國機(jī)械行業(yè)經(jīng)過40多年的發(fā)展，已經(jīng)成為我國機(jī)械制造產(chǎn)業(yè)中最活躍的行業(yè)之一，業(yè)已成為國際上的機(jī)械行業(yè)生產(chǎn)大國。近十幾年來，在國際“巨頭”紛紛搶灘中國市場，利用其品牌優(yōu)勢在機(jī)械行業(yè)的高端市場上賺得缽滿盆滿的情況下，國內(nèi)同行卻飽受產(chǎn)品同質(zhì)化競爭，低水平的價格戰(zhàn)之苦。一個企業(yè)的核心競爭力，不但表現(xiàn)為有形的企業(yè)資產(chǎn)，還表現(xiàn)為企業(yè)的無形資產(chǎn)，而無形資產(chǎn)特別表現(xiàn)在品牌上，即品牌競爭力。
品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別企業(yè)提供給某個或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與竟?fàn)帉κ值漠a(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別，是客戶對于不同企業(yè)營銷活動的差異性反映。優(yōu)秀品牌必須具備兩個基本條件：一是品牌必須知名，二是消費(fèi)者對這個知名品牌有好感；創(chuàng)建品牌知名度主要從形象宣傳與銷售規(guī)模方面著手。
創(chuàng)建品牌必須分析企業(yè)產(chǎn)品以及企業(yè)本身與競爭對手的差異，尤其是在與國際著名品牌同場競技時更應(yīng)注意差異化，因為任何一家企業(yè)的產(chǎn)品并不是在所有方面都能超越對手，必須找到創(chuàng)建品牌的切入點(diǎn)。中國企業(yè)要想成為世界知名品牌，首要前提要成為國內(nèi)的強(qiáng)勢品牌后才能考慮品牌的國際化。
品牌競爭是克服同質(zhì)化競爭的有效手段。產(chǎn)品的品牌文化與消費(fèi)者內(nèi)心認(rèn)同的文化和價值觀一旦產(chǎn)生共鳴，就會顯示出強(qiáng)大的力量，進(jìn)而通過相應(yīng)的銷售渠道將會產(chǎn)生大量的財富。品牌文化既是企業(yè)借助于外在環(huán)境和條件獲得的一種文化背景資源優(yōu)勢，也是企業(yè)形象的體現(xiàn)，是產(chǎn)品形象的基礎(chǔ)。品牌所包含的文化是一種高品位的、富有個性的、具有強(qiáng)大號召力的價值認(rèn)同觀念。
品牌競爭力，是指企業(yè)的品牌擁有區(qū)別或領(lǐng)先于其他競爭對手的獨(dú)特能力，能夠在市場競爭中顯示品牌內(nèi)在的本質(zhì)、技術(shù)、性能以及完善服務(wù)，并引起消費(fèi)者的品牌聯(lián)想進(jìn)而促進(jìn)其購買行為。品牌競爭力是某品牌較同類產(chǎn)品市場影響大、占有率高、附加值高、生命周期長的深層次原因。
